纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

贵人鸟校园体育产业化引争议 业绩持续变脸

受益于加快发展体育产业的国务院46号文件(《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》),贵人鸟正从一家“体育用品”公司,向体育产业上游进行布局,股价也随着其在资本市场的动作一路水涨船高。然而,作为其转型重要一环的布局校园体育却引来争议。有业内人士认为,校园体育的主要目的在于教育,与之相关的体育赛事都具有公益性质,对于贵人鸟切入校园体育赛事,如何在公益赛事上获得相应的商业回报,仍是一个难题。业绩持续变脸尽管此次定增项目之一为市场颇为看好的体育云平台,但是定增资金总额的四成用于还债。月22日,贵人鸟发布公告称,公司将非公开发行不超过5584.6万股股票、募集资金总额不超过6.8亿元,用于供应链建设、体育云平台建设及偿还银行贷款。方案显示,供应链建设项目拟投资5.5亿元,体育云平台建设项目拟投资5.3亿元。体育云平台将夯实以大数据为核心的体育生态圈建设,与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。另外,公司拟将此次非公开发行募集资金中的6亿元用于偿还银行贷款。贵人鸟上市不到一年,就已经经过两次股票融资和一次债券融资,此次贵人鸟再度定增补血,可见其流动资金颇为紧张。贵人鸟204年月24日登陆上交所,募集资金9.43亿元。在仅仅两个月后的去年4月8日,贵人鸟再次发行不超过8亿元的五年期公司债券,去年2月5日公司完成公司债发行,主要用于补充运营资本。如今距离上次公司债发行不过个月,公司再次定增补血。贵人鸟205年三季报显示,公司账面上负债总额为9.27亿元,短期借款4.43亿元,流动负债则达到.07亿元,债务压力较大。事实上,不断增长的债务压力与其不断下滑的业绩紧密相关。据了解,贵人鸟自上市以来,业绩持续下滑,且下滑趋势不断扩大:202年其营收28.55亿元,2郑州羊角风如何治好03年下滑5.76%跌至24.05亿元,204年贵人鸟实现销售收入9.9亿元,同比下降20.2%,而今年前三季度公司实现营业收入4.02亿元,同比增长4.72%,营业收入的下滑总算有所企稳。贵人鸟的商品主要以运动鞋、运动服为主,其中服装产品销售不佳是造成其收入下降的主要因素。204年公司服装产品收入8.6亿元,较203年减少4.郑州中医癫痫病医院6亿元,同比下滑34.7%;运动鞋销售整体保持稳定,204年收入0.3亿元,同比仅下降3.5%。同时,204年公司原计划关闭门店00~50家,但是实际关店数量多达534家(总计约5000家),门店业绩不佳导致关停,也是造成收入下滑的重要原因。在此情况下,贵人鸟开始不断布局体育产业。校园体育产业化难题今年年初,贵人鸟与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作,设立20亿体育产业基金;5月,又同中国大学生体育协会(以下简称“大体协”)、中国中学生体育协会(以下简称“中体协”)签署框架协议书,布局校园体育赛事资源,贵人鸟的体育产业布局进一步完善。月22日,贵人鸟再度发布6亿元定增预案,其中的5.3亿元将用于体育云平台建设。在贵人鸟的体育产业布局中,校园体育是其转型环节中颇为重要的一环。5月2日,贵人鸟再度大手笔加码体育产业,拟投入近2.09亿元布局校园体育赛事资源,与 大体协、中体协、山西传媒学院、虎扑、尤尼斯体育文化传播签署《合作框架协议书》,成立3家公司,分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营以及体育经纪业务。公开资料显示,大体协与中体协拥有国内项目最丰富、覆盖面最广的校园赛事资源,包括中国大学生足球联赛(CUFL)、中国大学生篮球联赛(CUBA)、中国大学生排球联赛等精品校园赛事,以及大学生单项体育赛事80多项、中学生单项赛事40多项等。签署合作协议后,贵人鸟将获得由大体协、中体协主办各类体育赛事的独家开发权益,包括节目制作权、互联网信息传播权、网络版权、利用自有网站进行广告推广的权利等。借此,贵人鸟有望打造自己的体育IP。方正证券分析师杨仁文介绍,校园体育产业化的美国模式是一个成功的典范,在职业体育极度发达的美国,他们的校园体育在世界趋于领先地位,有着健康良性的体系和丰富的人才储备,甚至相比高水准的职业体育,亦是毫不逊色,因此美国校园体育成为体育产业最大的入口之一。北京聚力体育经纪促进中心理事长高松婴告诉记者,校园主要承担的是教育功能,社会资本介入校园体育,会让校园的教育功能演变成资本逐利的场所。高松婴认为,企业投入校园体育本就属于公益事业,企业从中获得的好处仅限于提升企业的品牌美誉度,即便是企业承办或者赞助的校园体育赛事,也只能从中提升企业的品牌价值,利用学生在体育赛事中的观赏性价值来谋利是不被允许的,当然,把部分学生作为继续教育、职业教育、体育经纪人引发癫痫病的原因有哪些培训的对象是可以的,但是这种投入一般回报周期都很长,社会资本很难从中短期获利。北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义介绍,校园体育产业化本身就是个伪命题,目前资本介入校园体育教育与产业的切口,教育排主要地位,竞赛是次要的。在体育产业中,IP资源是排在第一位的,然而由于校园体育中,体育的教育功能是排在首位的,体育赛事的举办只是校园体育的一种补充,校园体育赛事的IP资源并不具备排他性和唯一性,其稀缺性的价值就没有了。杨仁文认为,贵人鸟布局校园体育,正是通过校园为入口培育体育IP资源,而与协会的合作则是必不可少的步骤。但何文义介绍,目前中央政策规定,今后行业协会要淡化行政色彩,突出服务职能,中体协、大体协对于旗下各校园的体育管理部门的约束力越来越小,随着赛事审批权的不断下放,中体协和大体协对于体育IP资源的掌控将更加艰难。一位不愿具名的分析人士称,贵人鸟与协会的合作并不能为其获得赛事资源,因此其切入了一个很难产业化的领域;此外贵人鸟旗下的产业基金所投的体育APP没有任何客户黏性,很多学生下载完获得一定优惠后就立即删除,脱离了线下体育资源的APP就沦为空架子。该分析人士建议,校园体育的体育教育培训是最早可能形成产业化的领域,贵人鸟如果切入到这一领域,其产业化空间会比校园赛事大得多。