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运动服饰将成未来一大趋势 将超牛仔装成为主流

美国:卖牛仔起家的gap说,现在运动装更酷牛仔酷,运动装更酷,于是gap不会只重视牛仔服生意了。  gap正在大规模投资athleta品牌的运动服装生意。athleta是2008年被gap收购的运动品牌。  为什么说gap是牛仔裤起家的呢?1969年,创始人donald fisher因没有能够买到合身的牛仔裤,就去旧金山海洋大道开店,出售levi's牛仔裤。第一家gap店为年轻人提供比其他商店更多的款式和尺寸。gap凭借集中采购、充足备货,以低价的策略迅速发展。然而,从1976年开始,gap逐渐失去了低价优势。早期主要依赖于销售levi’s牛仔裤的gap公郑州看癫痫哪家好司开始寻求改变,推出了自主品牌。  发展到现在,gap已是全球最大的牛仔服生产商之一。但近11个月以来,gap品牌的销量一直在下降。  gap的2014年年报显示,gap,old navy和banana republic已做得相当成熟,3个品牌去年直营店和outlets商店的收入分别是6天津哪个医院可以看好癫痫病呢?1.65亿美元,66.19亿美元,29.22亿美元,但其中gap的销售下降了3 %。athleta的收入没有单独列出来,athleta和intermix和piperlime的收入一起计算,去年年收入约为7.29亿美元,这三个品牌销售上升幅度是最大的,达到8 %。 过去两年,越来越多的人,特别是女性,表现出对运动装的偏爱,运动装的市场增长很快。barclays的分析师称,到2020年,运动装在美国的销量将会增加50 %,超过1000亿美元。  近日,美国投资银行piper jaffray也发布了一项关于青少年消费习惯的报告。报告认为,青少年在服装上的选择发生了变化,他们会宁愿选择nike和lululemo的运动装,而不是abercrombie的经典牛仔。  gap和其他的零售商都瞄准了这个商机押注。  nike,lululemon,under armour和adidas是最受青少年欢迎的运动品牌。根据该报告显示,lululemon的legging,特别是瑜伽服目前是少女最爱的选择,但牛仔服排在了第10名。有史以来第一次,青少年喜欢健身品牌超过牛仔品牌。  对于男性消费者来说,他们也越来越喜欢运动装。特别是lululemon专为男性金昌市哪些癫痫医院比较好推出的“anti-ball crushing”产品深受男性消费者的喜爱,这款产品既长得像正常裤装,又有运动装的舒适度。  “我们这一代人是穿着牛仔服长大的,牛仔服以前是我们生活的一部分,现在仍然是。”athleta的负责人nancy green说,“但是现在这一代人是穿着运动装和瑜伽服长大的,而且这种趋势有增无减。”  目前,athleta已有超过100家门店。在今年1月的早会上,gap的ceo art peck宣布,公司对athleta持乐观态度,athleta今年还会再开20家店。同时,gap和old navy这两个品牌也在销售越来越多的legging和慢跑长运动裤。  lululemon和gap是一对冤家。因看准了女性运动装的市场,此前他俩都想收购athleta。但最终gap成功将athleta收入囊中。短短7年时间,athleta已被视为lululemon最强有力的竞争对手。  正如nancy green说“athleta会成功,它领会到了这一代年轻人喜好的运动休闲的生活方式”。但是,gap此举也风险重重。自从20年前在mickey drexler带领下有过old navy后,gap就再也没有成功打造过新的主线品牌了。而mickey drexler已转战j.crew.。1