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韩都衣舍:冬奥会激发“滑雪热”线上企业担当引领者

【编者按】2022北京冬奥会申办成功,举国欢庆之后,是国人“滑雪热”的开始。而一直在引领行业革命的电商企业,利用线上优势力推线下运动,成为“滑雪热”的引领者湖北癫痫医院哪治好。205年2月2日,在这个被称作“双2”的节点上,户外童装品牌Discovery Expedition借助天猫滑雪节,与济南金象山滑雪场深度合作,将线上“流量”导向线下,引导更多消费者参与到滑雪运动中。“应该说,近几年国人对户外运动的热情度日渐高涨,但基本上都局限于骑行、登山、攀岩和漂流上。相比较而言,滑雪运动的参与度与热情度要低很多。”2月2日,韩都衣舍电商集团户外事业部总经理李涛在接受记者采访时说,“事实上,每一种运动都有其特点,滑雪运动对人体肺活量的增强,对心理素质的提升,是其他户外运动所不可替代的。”以户外品牌“调动”滑雪情结,李涛称,这不仅仅是商业手法,更是企业社会责任的一种体现。户外情结的品牌促动力“即便是没有接触过心理学,人们也会有这样的感受:一件称心的衣服能够引导一个人的举止与行为。”李涛说,放在户外着装上,这种影响力就会很明显地转化为促动力。“如果你有一套心仪的品牌户外装备,你总是想着去参加相应的户外运动。”李涛解释说,“一旦有这样的机会,你就不想错过。”在他看来,一旦选择了某个户外知名品牌,就会不自觉地受到品牌文化的影响,最终成为户外运动的爱好者。从这个意义上讲,传递社会正能量的品牌文化,商业行为亦是一种社会责任担当。正是基于此,5月30日,中国最大互联网时尚品牌运营集团韩都衣舍,在其品牌不断发展壮大的征途中,与中国户外品牌领导者探路者牵手合作。经过5个月的筹备之后,户外童装品牌Discovery Expedition进入韩都衣舍品牌矩阵,借助自身的线上优势,与探路者一起开拓户外童装这一崭新的服装领域。做滑雪运动的引导者早在今年7月份,国际奥委会主席巴赫宣布,北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。这就意味着,6年之后,国人将迎来盛大的冰雪盛会。“冬奥会申办成功,势必会引发‘滑雪热’。”李涛说,开展全民运动,增强国人体质,这是申办奥运会、冬奥会的主要目的之一。近0年来,国人的户外热情度与参与度逐年增加,但项目多集中在骑行、登山、攀岩和漂流上。尽管北方各地都有滑雪场,但多数人都是还仅仅是作为娱乐项目参与的。作为长期健身项目的参与者,人数并不多。因此,Discovery Expedition童装借助天猫“滑雪节”专场,与济南金象山滑雪场开展深度合作,借助Discovery Expedition童随州正规癫痫病医院装天猫旗舰店的流量,引导消费者积极参与滑雪运动。儿童户外与一个6年期许“时至现在,很多身边的朋友还会很疑惑地问我,儿童户外装究竟意义何在?”李涛说,“甚至很多人认为,有一件羽绒服就足够了。”他解释说,户外装一般都会采用高档的特殊面料。不仅仅是保暖,更有通透性。即便是足不出户,以孩子的好动性,也会不停地运动。穿上户外装,就会避免孩子因汗水浸湿衣服而受凉感冒。事实上,探路者与韩都衣舍联手打造户外童装,首要的想法就是打造儿童对户外运动的亲近感。儿童与家长一起参与户外运动,是在潜移默化中培养其爱好和习惯。这一代人长大后,自然会成为户外运动的爱好者和倡导者,将极大提升国民体质。“试想一下,一个2岁的孩子,6年后就是成年人了。”李涛笑着说,待北京—张家口冬奥会举办时,这群孩子中会有很多人具备了高山滑雪等极限挑战的能力。“所以,此次‘滑雪节’,更是对这群参与滑雪运动、爱好滑雪运动的孩子一武汉小儿癫痫治疗的好吗个6年后的期许。”